价值深耕，康师傅的创新战役

“2300元收LABUBU新品吊卡（直接展示内部款式），我应该是全场(quánchǎng)出(chū)最高价的人。”一位黄牛说。 “199元抢到吊卡后，直接以2800元的价格转卖了，今天是来取货给买家。我(wǒ)理解不了(bùliǎo)这东西(dōngxī)，也不会出高价购入。”一个刚领到LABUBU新品的消费者说。 6月13日，THE MONSTERS怪味便利店(biànlìdiàn)系列(xìliè)主题快闪华东首展登陆(dēnglù)上海静安嘉里中心南广场，北京、广州、成都也同时开展了快闪活动，进入门店需提前获取资格，按时段入场，每个时段开放20人，购物时间20分钟，全部新品合计售价约在(zài)5000多元。连续两天， 0.01元的(de)快闪店入场资格均在一分钟内售罄，在二手交易平台上，进店资格被(bèi)炒到数百元。 静安(jìngān)嘉里中心南广场的泡泡玛特快闪店 澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 前一日，泡泡(pàopào)玛特LABUBU怪味便利店系列新品正式开售，包括盲盒、耳机包、毛绒吊卡等(děng)多款产品。其中199元的毛绒吊卡成为溢价最高的产品，以2800元的成交价计算，溢价13倍。在二手平台(píngtái)，该吊卡的成交价从1000元-2800元不(bù)等。 199元的LABUBU新品吊卡溢价超2000元。澎湃(pēngpài)新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄 从嘉定赶来快闪店的LABUBU资深玩家王先生告诉澎湃新闻记者，近两年来，他与同伴为LABUBU花费三四十万元(sānsìshíwànyuán)，基本每次(měicì)新品发布都会来现场，作为成年人，已经(yǐjīng)有经济实力满足自己(zìjǐ)的小喜好。 “我没抢到(dào)吊卡，看到黄牛价格涨到2000元了，我肯定会等价格（下来(xiàlái)），我以前(yǐqián)买(mǎi)的LABUBU价格也涨起来了，很奇妙的感觉，有点像理财，今天我自己选购的基本没什么(méishénme)溢价。现在很难买，黄牛都有‘科技’，能流到我们玩家手里的少之又少，希望官方能出面改善这样的情况。” 王先生说，之前泡泡玛特曾出规则不能代取(dàiqǔ)，但这样的规则既阻挡了黄牛，又阻挡了普通消费者，规则还(hái)值得商榷和改善。 王先生收藏的(de)LABUBU，有一款在二级市场(shìchǎng)的价格是5000元，相较于他的入手价翻了(le)5倍，但他很少出手转卖自己的LABUBU，“大部分在家里摆着，除非玩厌了才(cái)考虑转手。以前也有高溢价的时候，甚至比现在还高。” 王先生展示所购物品。澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 吴雨欣 摄 谈及对泡泡玛特这家公司的看法，王先生认为，一是品控需要加强，二是希望售后更(gèng)完善，三是(sānshì)希望有更多新IP、好IP出现。 快闪店首批入场时间(shíjiān)是10时，但陈女士9时30分就来到(láidào)了现场(xiànchǎng)，她告诉澎湃新闻记者，自己并未拿到入场资格，但9岁的女儿(nǚér)喜欢LABUBU，来现场试试能否入场。最终，陈女士没有成功入场，她在现场，花费900元从黄牛处溢价购买(gòumǎi)了四样周边产品，其中“炸虾”以500元购得，而“炸虾”的官方售价是69元。 陈女士向(xiàng)记者展示所购物品。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 来(lái)碰运气的还有竺女士，也是(shì)为了家中的孩子购买，她先到了快闪店附近的机器人商店(无人售卖机)，“黄牛就排在(zài)第一个，基本一个人全部买光，我觉得泡泡(pàopào)玛特的产品受众面(shòuzhòngmiàn)很广，作为礼物送给女孩(nǚhái)男孩都可以，售价也不高，相较于迪士尼的产品有性价比，但现在的溢价已经不可思议了，我的接受范围是溢价50元。现在已经不是玩玩具的心态了，是在操纵上市场的心态了。” 在前往静安(jìngān)嘉里中心快闪店的路上，澎湃新闻记者也在嘉里中心的无人货柜碰到(pèngdào)排(pái)队的人，无人货柜在10时开售，但排在一个人的早上六七点就已到达现场排队，排在第二的人需要与第一个人商量，不能全部买断货柜中的产品(chǎnpǐn)。当记者到达排在第三位时，第二位的消费者告诉(gàosù)记者：“不要排了，没有意义，轮不到你。” 当记者返程路过无人货柜时，无人货柜显示：“设备(shèbèi)维护中。” 无人机(wúrénjī)货柜显示维修。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 据悉，近一个月以来，很多人看不懂(kànbùdǒng)的(de)盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价(yìjià)超几十倍。一款普通的搪胶包挂(bāoguà)从99元溢价到(dào)200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏(shōucáng)价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 面对“饥饿(jīè)营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向澎湃新闻记者表示，暴涨的(de)产能曲线已让泡泡玛特(mǎtè)内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就(jiù)紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 静安(jìngān)嘉里中心泡泡(pàopào)玛特专卖店的LABUBU展示柜 澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 上述人士说：“对品牌来说，是(shì)甜蜜的烦恼吧，把缝纫机(féngrènjī)都踩冒烟了也跟不上需求。” 澎湃新闻记者注意到，此前泡泡玛特管理层也(yě)多次表示暴涨的产能曲线让内部感受到了巨大的压力(yālì)。 值得关注的是，泡泡玛特创始人王宁13日现身上海，为泡泡玛特珠宝首店开业(kāiyè)。据媒体报道，该店内饰品覆盖(fùgài)泡泡玛特旗下多个热门IP，价格区间在319元至2699元。王宁说(shuō)，希望通过不同的品类(pǐnlèi)，去拓展更多的可能性。 截至(jiézhì)6月13日(rì)收盘，泡泡玛特股价涨2.17%，报272.6港元/股。 澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) (本文来自澎湃新闻，更多原创(yuánchuàng)资讯请下载“澎湃新闻”APP)